Kampagnenidee für die Einführung des LG Elbrus, einem Handy  mit TV-Receiver, was zu diesem Zeitpunkt etwas besonderes war. Geplant war eine Teaser-  und eine Einführungsphase. Die Idee war, an Plakatstellen aufmerksamkeitsstarke Aussagen zu platzieren, die dann in der zweiten Phase aufgelöst werden: Mit dem LG Elbrus kann man nämlich z.B. an eben jener Stelle einen Krimi sehen.